眼看2016年進(jìn)入尾聲，根據(jù)星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，今年線上凈水設(shè)備市場(chǎng)呈現(xiàn)出明顯的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，不論是平臺(tái)還是品牌，客單價(jià)均越來(lái)越高，消費(fèi)者越來(lái)越趨向于購(gòu)買(mǎi)高價(jià)產(chǎn)品。

大促時(shí)均價(jià)漲幅大

根據(jù)《2016年中國(guó)購(gòu)物者報(bào)告，系列一》中數(shù)據(jù)顯示，從2011至2015年，凈水器銷(xiāo)售額增長(zhǎng)超過(guò)50%，廣闊的市場(chǎng)前景同時(shí)也促進(jìn)了線上凈水設(shè)備的發(fā)展。根據(jù)星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)的線上凈水設(shè)備月均價(jià)格走勢(shì)，今年凈水設(shè)備在6月和11月兩大促銷(xiāo)月的平均成交價(jià)均高于往年――2015年6月和11月的均價(jià)分別為909元和746元，而今年則增長(zhǎng)至1175元和988元，增幅分別為29.3%和32.4%。這說(shuō)明消費(fèi)者在大促時(shí)期不再追逐低價(jià)，而是會(huì)趁著各電商平臺(tái)大打促銷(xiāo)活動(dòng)的時(shí)候選購(gòu)相對(duì)高價(jià)的產(chǎn)品；同時(shí)這也說(shuō)明，線上不再是低價(jià)產(chǎn)品的傾銷(xiāo)地，線上消費(fèi)者不再追逐低價(jià)，而是向著高端產(chǎn)品的方向消費(fèi)，這也給品牌商和渠道商提供了生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)策略的指導(dǎo)。

另外，從月均價(jià)格走勢(shì)來(lái)看，上半年凈水設(shè)備的均價(jià)普遍高于下半年，但上半年的整體銷(xiāo)售額卻不如下半年，這是由于上半年電商促銷(xiāo)節(jié)少，促銷(xiāo)力度不大，造成凈水設(shè)備產(chǎn)品的客單價(jià)較高，這說(shuō)明品牌商和渠道商可以在上半年加大營(yíng)銷(xiāo)力度，創(chuàng)造不一樣的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，刺激消費(fèi)的同時(shí)再在高端產(chǎn)品上發(fā)力。

平臺(tái)格局穩(wěn)定均價(jià)普遍上漲

今年線上凈水設(shè)備的平臺(tái)格局已經(jīng)穩(wěn)定，天貓?jiān)谇笆畟€(gè)月的銷(xiāo)售額占比為43.3%，京東的份額為40.7%，經(jīng)過(guò)雙十一的加持，截至11月，天貓的份額上升至46.8%，京東份額為39.5%，兩者合計(jì)占比超過(guò)80%。

雙十一作為各大平臺(tái)廣泛參與的年終大促，電商平臺(tái)的平均成交價(jià)不降反漲。例如天貓前十個(gè)月的平均成交價(jià)為617元，11月均價(jià)則上漲至791元；京東前十個(gè)月的均價(jià)為1119元，11月的均價(jià)則上漲至1445元，蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線等11月的均價(jià)甚至超出2000元，11月的均價(jià)上漲整體上拉動(dòng)了各大電商平臺(tái)在2016年的均價(jià)，可見(jiàn)經(jīng)過(guò)七年的發(fā)展，雙十一已經(jīng)擺脫了以往的低價(jià)形象，開(kāi)始走品質(zhì)和高端路線，同時(shí)，凈水設(shè)備也搭上了這一波消費(fèi)升級(jí)風(fēng)口，在銷(xiāo)量提高的同時(shí)，客單價(jià)也開(kāi)始走高。

品牌格局初變價(jià)格提升不變

線上凈水設(shè)備市場(chǎng)一直是外資品牌主導(dǎo)，尤其是3m、a.o.史密斯、道爾頓等，一直是線上市場(chǎng)位居前列甚至第一的品牌。不過(guò)今年1-11月，這個(gè)品牌格局發(fā)生了改變，專(zhuān)注水處理設(shè)備的沁園超過(guò)了3m和a.o.史密斯，成為線上品牌第一，美的和海爾的份額也同比小幅上升，提高了國(guó)產(chǎn)品牌在凈水設(shè)備市場(chǎng)的地位。

其中沁園在銷(xiāo)售額占比上升的同時(shí)，平均成交價(jià)也同比上升25.1%，美的的平均成交價(jià)則同比上漲50%，道爾頓、飛利浦、愛(ài)惠浦等均價(jià)同比也有不同幅度的上升。a.o.史密斯這樣的高端品牌份額名列前茅，沁園、美的、飛利浦等中端品牌份額也開(kāi)始上漲，線上消費(fèi)越來(lái)越集中于中高端品牌，低價(jià)品牌的生存空間越來(lái)越小。

高端凈水設(shè)備爆品暢銷(xiāo)

今年1-11月，線上凈水設(shè)備單品top10中，均價(jià)在2000元以上的單品占了7個(gè)，且美的mrc1586a-50g凈水器這一款暢銷(xiāo)單品的銷(xiāo)售額占比就達(dá)2.9%，top10單品的合計(jì)銷(xiāo)售額占比高達(dá)19.7%，而去年同期top10單品的合計(jì)份額只有12.7%，這說(shuō)明高端爆品逐漸成為消費(fèi)者的首選。

對(duì)于那些購(gòu)買(mǎi)第一臺(tái)凈水設(shè)備的新用戶，抱著“要買(mǎi)就買(mǎi)好的”和提升生活品質(zhì)的心理，會(huì)去買(mǎi)高端產(chǎn)品；對(duì)于購(gòu)買(mǎi)第二臺(tái)設(shè)備的用戶，則會(huì)抱著“買(mǎi)比第一臺(tái)更高端的產(chǎn)品”的心理，選購(gòu)高端產(chǎn)品。

面對(duì)即將到來(lái)的2017年，相信消費(fèi)升級(jí)將會(huì)帶動(dòng)凈水設(shè)備市場(chǎng)走向更健康的方向發(fā)展，企業(yè)也將布局更高端的市場(chǎng)方向，致力打造凈水行業(yè)美好的2017。